兴发娱乐_兴发国际娱乐_兴发国际娱乐注册官网

当前位置:首页 > 头版头条头版头条

白酒市场:为何“涨声”一片?

来源: 作者:王俊菲 发布时间:2011/12/7 10:42:38

 

兴发娱乐注册酒厂的员工们在抓紧生产。 本报首席记者 高在中 摄

 

   编者按:自今年9月起,贵州茅台酒多次提价引发了白酒市场新一轮提价风波,“逢年必涨”已成为白酒涨价“有理”的循环。作为本地品牌,汾酒在此轮提价中并未跟进,但原材料上涨与市场非饱和状态仍为其价格留出了看涨的空间。

 

    纵观今年的白酒市场,“涨价”成为一个无法回避的话题。即便是发改委两次因涨价约谈白酒企业,白酒价格仍在不断地上涨。有消息称,泸州老窖将于近日再次上调价格,其主打品牌“国窖1573”52度普通装出厂价将提高到每瓶889元,零售酒行、商场超市指导价将提高到每瓶1389元。本年度白酒的又一次涨价风潮,随着年关的临近,变得越来越涨势凶猛。
    高端价位白酒“涨势汹汹”
    连日来,记者走访省城多家大型连锁超市以及大中型酒类专卖行,对市面上的高端价位白酒价格走势做了一个初步了解。
    作为白酒市场涨价风向标的53度飞天茅台,其一举一动往往引发市场的关注。记者走访多家大型超市得知,该酒现在缺货。“中秋节过完到现在都没有货,年底应该会补货,但是价格估计要涨了,到时候肯定要超过断货时近1500元的价格。今年茅台涨得猛,一年的时间大概涨了500多元。”在美特好超市建设路店,一位酒类销售人员这样告诉记者。
    在记者走访的其他超市中,多数酒类销售人员均表示,各高端价位酒都有不同程度的上涨。“52度五粮液年初还800多元,现在快1200元了,涨了近300元,等过年肯定还要涨。”山姆士超市滨河店的酒类销售人员这样告诉记者。当记者接着询问市场上传言“国窖1573”要涨价的消息时,他说,52度国窖1573现在993元,还没有接到涨价通知。
    茅台、五粮液属于国内白酒市场的“第一集团”,今年涨价势头迅猛。那么作为兴发娱乐省内最负盛名的汾酒,情况又如何呢?
    “汾酒价位比较高端的就是这种青花瓷53度三十年陈酿,俗称‘大兰花’。去年还980元,现在已经1380元了。主要是八月十五涨得多,这几天还没有涨。”在亲贤街,一位酒类专卖店店主对记者说。
    “买的人不喝,喝的人不买”。这是并州路一位店主对于高端酒市场的评价。据他介绍,来买高端酒的群体,多为商人等高消费群体以及一些单位等。买来用途也多为送礼,个人很少有买这样高端的白酒的,“一口几十块,谁能承受得起”。
    中端价位白酒谨慎提价
     “即使是一线品牌白酒,价格上也有高端和中端之分。涨价幅度比较大的也多是这些一线品牌白酒中的高端品种。像我店里的汾酒,价格上千的有青花瓷53度,但是中端价位的也有像300元左右的汾酒二十年陈酿,相对来说这种酒个人买得多。不过今年也涨了二三次,总的下来涨了40多块钱。还有老白汾系列酒,大都在200多元,今年也有涨价,但都不大。”在并州路一家酒类专卖店里,店主张先生对于中端白酒的涨价还不是特别担心。不过他同时表示,白酒涨价,对于零售商而言还是有一定影响的。“从我们这些零售商来讲,中低端的酒可能差价不大,老顾客还能拢住,但是高端酒这么贵,加上买高端酒的人多数不是自己用,所以问价的顾客多,买的人却少。加上现在卖酒的地方这么多,超市有,专卖店有,烟酒行也有,零售商就更不好做了。”
    “大多数中端价位的白酒的涨价还是比较谨慎的。”在亲贤街,酒市场推销员白先生表示,“兴发娱乐人已经很习惯喝汾酒了,中端的汾酒即使提价也不会提太多。因为同等价位的白酒,可替代者很多,一种酒涨价就喝另一种。像茅台迎宾,老白汾十年陈酿,45度古井贡原装献礼酒,价位都在100至200元。所以各品牌中端酒为了保住市场,轻易不会提价。”
白酒价格上涨,许多消费者对此表示无可奈何。在家乐福超市,一位来买酒的顾客表示,临近年关,许多人或是聚友小酌,或是馈赠亲朋,多买中低价位的白酒。而高端价位的白酒大多作为礼品赠送他人。但是现在价格涨得这么快,自己喝酒次数本就不多,买的时候也会多看几家,尽量找便宜点的。
    多方原因导致价格上涨
    白酒价格的上涨势头为何难以遏制?带着这个疑问,记者电话采访了兴发娱乐百家老根酒业有限公司营销总监郭明。他表示,原材料上涨是白酒成本上涨的主要原因。今年以来,造酒原料较之前上涨了许多。无论是酿酒所用原料,还有包装等费用均比去年有较大上涨,这应该是直接导致白酒上涨的一个主要原因。
    除此之外,一些经销商的市场行为也会导致白酒价格上涨。兴发娱乐注册市天润酒业有限公司的一位经理对记者表示,经销商的“减量控货”也是价格上涨的一个原因。
    据这位经理介绍,从今年的全国酒业市场来看,产量大于往年,但需求量也同样大于往年。酒类经销的起步较低,专卖店等经销机构的增多使大量的白酒需经过较多的环节才能进入消费者手中。一些区域经销商往往通过观察市场等方法,逐步确定白酒出货量,使白酒市场始终处于一个非饱和状态,从而导致价格节节攀升,这种行为在逢年过节等白酒需求量大的时期表现得尤为明显。
    白酒属于非生活必需品,有关部门不会像控制菜价一样对白酒价格进行严格的控制,而更多地依靠市场调节。即使今年3月和9月,国家发改委两次约见白酒骨干企业、召开白酒价格座谈会。但是从实际情况来看,省城的白酒市场的价格上涨已呈现明显趋势。但不管如何涨价,作为消费者来说,还应以理性消费为主。本报记者 王晓华 贾红雨 实习记者 郁君